Avec la domination du mobile dans les usages internet, l’optimisation SEO d’un site internet pour les appareils mobiles est devenue incontournable. Dans cet article, découvrez comment améliorer le référencement de votre site web sur mobile.
Qu’est-ce que le référencement mobile et pourquoi est-il important ?
Le référencement mobile désigne l’ensemble des optimisations permettant d’améliorer le classement d’un site web sur les résultats de recherche effectués depuis un smartphone.
Ceci est crucial car les recherches sur mobile représentent plus de 50% du trafic de recherche total. De plus, Google privilégie les sites optimisés pour le mobile dans son algorithme.
Comment optimiser son site internet sur mobile ?
Pour offrir une bonne expérience mobile, il faut :
- Adopter un design responsive qui s’adapte aux différents formats d’écran
- Optimiser les temps de chargement
- Simplifier la navigation avec des éléments cliquables au doigt
- Utiliser des tailles de texte et images adaptées
- Éviter les pages trop longues à faire défiler
Comment améliorer son référencement naturel sur mobile ?
Il est essentiel de comprendre que même si le référencement (SEO) de votre site est correctement optimisé pour les appareils de bureau (desktop), cela ne signifie pas nécessairement qu’il est également optimisé pour les appareils mobiles.
Pensez à réaliser un audit et à vérifier que tout fonctionne également sur mobile.
Performance
Aujourd’hui, un nombre croissant d’utilisateurs accèdent à internet via leur smartphone ou leur tablette.
Si votre site web n’est pas réactif ou n’est pas adapté à un usage mobile, cela pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement dans les résultats de recherche. De plus, Google favorise les sites qui offrent une expérience utilisateur optimale sur mobile, ce qui signifie que les sites non adaptés pourraient être pénalisés. Il est donc impératif de vérifier que votre site fonctionne correctement sur mobile pour une optimisation SEO optimale.
- La vitesse de chargement est extrêmement importante pour la version desktop, mais elle est encore plus sur les appareils mobiles. L’amélioration de la performance peut être abordée de plusieurs façons, voici quelques astuces pour accélérer le temps de chargement de votre site.
- Minimisation du poids des images et des médias : Les images de haute qualité peuvent considérablement augmenter le temps de chargement de votre application. Le recours à la compression d’image ou l’utilisation de formats d’image optimisés (wepb) peut réduire le poids des images sans compromettre leur qualité.
- Utilisation du cache : Le cache peut être utilisé pour stocker des données qui sont fréquemment utilisées, ce qui permet de réduire le temps de chargement.
- Utilisation du chargement différé ou “lazy loading”, permet de charger uniquement les éléments nécessaires à l’utilisateur à un moment précis. Cela permet d’accélérer le temps de chargement initial de votre application.
- Choisir un hébergement rapide (et écologique) : L’hébergement de votre site web sur un serveur rapide peut considérablement réduire le temps de chargement de votre site. Plus le serveur est rapide, plus votre site se chargera rapidement.
- Mettre en place un CDN (Content Delivery Network) : Un CDN est un réseau de serveurs situés dans différents endroits du monde. Le CDN stocke une copie de votre site sur chaque serveur.
Quand un utilisateur accède à votre site, le CDN fournira le contenu à partir du serveur le plus proche de l’utilisateur. Cela réduit la distance que les données doivent parcourir, ce qui réduit les retards.
Rendre le contenu extrêmement lisible
Évitez aux utilisateurs de zoomer, scroller ou plisser les yeux pour lire. Quelques bonnes pratiques :
- Police d’au moins 14px (idéal 15-16px)
- Paragraphes courts (1-2 lignes)
- Longueur de ligne entre 50 et 60 caractères
- Fort contraste texte/arrière-plan
Pour aller plus loin
- Optimiser la qualité du contenu en visant les requêtes populaires sur mobile. Rédiger des articles et du contenu qui répond spécifiquement aux requêtes les plus populaires effectuées par les internautes sur leur téléphone. Identifier ces requêtes grâce aux outils de mots-clés comme Semrush ou ahrefs.
- Structurer le contenu pour les requêtes vocales. De plus en plus de recherches sont effectuées via la voix, notamment sur mobile. Il est donc important d’optimiser votre contenu pour répondre aux questions posées via la recherche vocale. Utiliser une structure en paragraphes courts, des intertitres, des listes à puces pour faciliter la lecture.
- Obtenir des backlinks (liens entrants) provenant de site eux-mêmes bien optimisés pour le mobile. Ces backlinks apporteront plus de valeur pour le référencement mobile que des backlinks de site desktop.
- Optimiser sa fiche Google My Business pour le mobile. S’assurer que les informations de contact, catégories, photos etc. de votre fiche Google My Business s’affichent correctement sur mobile. Cela augmentera les clics et trafic provenant des recherches locales sur mobile.
- Analyser ses statistiques de trafic mobile dans Google Analytics ou Matomo, les taux de rebond, conversions etc. spécifiques aux visiteurs sur mobiles pour détecter des problèmes.
- Optimiser la structure et la navigation du site pour mobile. Il est important que la structure du site et la navigation soient facilement utilisables sur un petit écran. Les menus déroulants, les gros boutons espacés et une structure simplifiée améliorent l’expérience utilisateur.
- Adapter le contenu aux attentes des utilisateurs. Le contenu doit être concis, scannable visuellement et répondre aux intentions de recherche des utilisateurs mobiles. Les textes doivent être courts et aérés.
- Utiliser les données structurées. Les données structurées (schemma.org) permettent d’afficher des éléments enrichis comme des étoiles, des horaires, des avis, etc. Elles améliorent le CTR sur mobile.
- Adapter les liens pour faciliter les clics. Sur mobile, les liens doivent être suffisamment gros et espacés pour faciliter les clics. Le responsive design peut aider à agrandir les liens sur mobile.
3 options à mettre en place un site web mobile optimisé pour le SEO
Pour réussir en SEO mobile aujourd’hui, il est indispensable que votre site fonctionne parfaitement sur les appareils mobiles.
Si les visiteurs sur smartphones se retrouvent avec une version miniature de votre site desktop, vous allez avoir des problèmes.
Heureusement, la mise en place d’un site web mobile n’est pas compliquée. Voyons ensemble les différentes options qui s’offrent à vous :
1. Les URLs séparées
Cette configuration consiste à avoir une version “classique” de votre site pour desktop et une version mobile (en “m.”) sur des URLs différentes.
Autrefois populaire, ce n’est plus recommandé aujourd’hui. Cela complexifie énormément la gestion et pose des problèmes de SEO (duplication de contenu, balises rel=canonical etc.).
2. Le “responsive design”
Le responsive design permet au site de s’adapter automatiquement au format de l’appareil de l’utilisateur. Tout le contenu reste sur les mêmes URLs.
C’est de loin la meilleure solution en termes de SEO : pas de problème de duplication, d’UX optimal, pas de redirection. Le responsive design est d’ailleurs recommandé par Google.
3. L’affichage dynamique
Le contenu reste aussi sur les mêmes URLs mais l’affichage s’adapte selon l’appareil détecté. Mais gare aux versions desktop affichées sur mobile ou aux nouveaux appareils non reconnus !
Bref, le responsive design responsive design est clairement l’option à privilégier pour un site mobile-friendly et SEO-friendly.
Quels outils utiliser pour améliorer son SEO sur mobile ?
- Le test de compatibilité mobile de Search Console
- PageSpeed Insights pour analyser la vitesse de chargement
- Le rapport d’expérience mobile dans Search Console
- L’extension Mobile-Friendly Test de Google
- Google Analytics pour les statistiques de trafic mobile
En adoptant les bonnes pratiques de référencement mobile, vous boosterez significativement la visibilité de votre site sur les recherches mobiles. L’expérience utilisateur est désormais un facteur clé des algorithmes de Google !
Est-il nécessaire d’avoir un site mobile dédié ?
Non, il est préférable d’avoir un site responsive qui s’adapte automatiquement aux mobiles. C’est plus simple à gérer et meilleur pour le SEO. Un site dédié impose de dupliquer les contenus et complexifie le netlinking.
Le mobile est-il vraiment si important pour le SEO ?
Oui, le mobile est devenu incontournable ! Les recherches mobiles représentent plus de la moitié des requêtes réalisées par les internautes.
Google favorise les sites optimisés pour mobile, aussi bien au niveau du référencement que de l’affichage des résultats.
AMP devient obsolète face à l’UX et aux Web Vitals.
Le format Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google permet de créer des pages web optimisées pour la vitesse de chargement sur mobile. Lancé en 2015, AMP a longtemps été considéré comme un facteur positif de classement par Google.
Cependant, depuis 2021, Google a clarifié que AMP n’est plus un critère de classement en soi. L’optimisation des Core Web Vitals est désormais prioritaire.
- Google a annoncé qu’AMP n’impacte pas le classement d’une page
- L’utilisation d’AMP n’est plus requise pour Google News
- Il est préférable de se concentrer sur les Web Vitals
- Les pages classiques peuvent performer aussi bien que des pages AMP
AMP semble moins crucial pour le SEO compte tenu du recul de Google sur ce format propriétaire et les nombreux problèmes de compatibilité.
Comment le mobile impacte-t-il les résultats des moteurs de recherche ?
Google a adapté son algorithme pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs : rapidité de chargement, lisibilité, ergonomie… Le mobile impacte aussi l’affichage avec plus d’infos (numéro, avis…) dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
Quels sont les principaux critères d’un site mobile friendly ?
- Design responsive
- Temps de chargement rapide
- Taille de texte augmentée
- Boutons/liens cliquables au doigt
- Absence de contenus cachés
- Navigation simplifiée
- Média optimisé