En mars 2024, la loi européenne sur les marchés numériques (Digital Markets Act) entrera en vigueur. Celle-ci pourrait signer la fin des fiches d’établissement Google My Business, outil phare pour le référencement local des entreprises. Faut-il pour autant céder à la panique dès maintenant ? Analyse.
La loi DMA, une menace pour Google My Business ?
La loi DMA vise à limiter les abus de position dominante des GAFAM et autres géants du web. Elle contient notamment l’article 6.5 qui stipule que les grandes plateformes technologiques ne pourront plus mettre en avant leurs propres services aux dépens de ceux de leurs concurrents.
“Le contrôleur d’accès n’accorde pas, en matière de classement ainsi que pour l’indexation et l’exploration qui y sont liées, un traitement plus favorable aux services et produits proposés par le contrôleur d’accès lui-même qu’aux services ou produits similaires d’un tiers.” (Article 6.5)
Cette réglementation pourrait donc signer la fin de l’affichage privilégié des fiches Google My Business dans les résultats de recherche Google.
Par exemple, lors d’une recherche “pizzeria Geneve”, Google ne pourrait plus mettre en avant sa propre fiche Google My Business pour sa pizzeria fictive “Chez Google” plutôt que les fiches des pizzerias concurrentes.
Exemple de fiche Google My Business actuellement mise en avant dans les résultats de recherche
Pas d’arrêt brutal de GMB mais des changements progressifs
Certes, l’entrée en vigueur de la loi DMA en 2024 pourrait signer à terme la fin de l’affichage privilégié des fiches Google My Business.
En effet, Google devra probablement adapter progressivement ses algorithmes et ses services pour se conformer petit à petit aux nouvelles règlementations. Cela se fera au fil de longues négociations avec les régulateurs européens.
On peut donc anticiper une baisse graduelle de visibilité des fiches Google My Business. Elles ne disparaîtront pas soudainement. Ce processus permettra justement aux entreprises de se préparer en douceur à ce changement d’ère du référencement local.
En optimisant en parallèle des leviers alternatifs (SEO local, avis clients externes, annuaires locaux, etc…), elles s’assureront une transition sans heurts vers “l’après-Google My Business”.
Quelles parades envisager dès maintenant ?
Sans céder à la panique, les professionnels ont tout intérêt à commencer d’envisager des solutions alternatives pour assurer leur visibilité locale.
On peut par exemple conseiller de :
- Optimiser chaque page de son site web pour le SEO local
- Obtenir des avis clients sur des plateformes tierces (Trustpilot, etc)
- Se créer des profils sur les annuaires locaux émergents
- Investir les réseaux sociaux géolocalisés (Facebook Local, etc)
Bref, la meilleure stratégie est de miser sur plusieurs canaux complémentaires plutôt que de dépendre uniquement des fiches Google My Business.
En conclusion
La fin annoncée de Google My Business pourrait signifier une petite révolution pour le référencement local des entreprises. Mais des solutions techniques et juridiques devraient permettre une transition en douceur.
En préparant dès maintenant “l’après-Google My Business”, vous assurerez la visibilité pérenne de votre activité, quels que soient les futurs changements du paysage numérique.
FAQ : La fin des fiches Googles My Business en 2024
Google My Business va-t-il vraiment fermer en mars 2024 ?
Oui, à partir de mars 2024, Google devra arrêter l’affichage des fiches Google My Business dans les résultats de recherche Google, conformément à la nouvelle loi européenne DMA qui entre en vigueur à cette date.
Est-ce que je pourrai toujours référencer mon commerce local ?
Oui, vous pourrez toujours optimiser le référencement de votre site web pour qu’il apparaisse dans les pages de résultats de recherche Google grâce aux techniques de SEO locales. Mais vous ne bénéficierez plus de la visibilité offerte par les fiches Google My Business.
Comment vais-je récupérer mes informations d’entreprise actuellement sur Google My Business ?
Google devrait mettre en place une procédure pour permettre aux entreprises de récupérer toutes les données stockées sur leurs fiches Google My Business avant leur fermeture, notamment les photos, les horaires, les informations de contact ou encore les avis clients.
Est-ce que je pourrai transférer mes avis clients Google vers une autre plateforme ?
La loi DMA obligera Google à partager les données liées aux avis clients avec des plateformes tierces. Il sera donc certainement possible de transférer vos précieux avis Google My Business vers de nouveaux annuaires locaux qui émergeront.
Comment vais-je pouvoir me rendre visible localement sans Google My Business ?
Il faudra optimiser chaque page de votre site web pour le SEO local, et référencer votre commerce sur les nouvelles plateformes qui remplaceront Google My Business. Des solutions alternatives vont se développer pour offrir aux entreprises locales de nouvelles fiches de référencement.